海外鞋服巨头在贴近中国市场的同时，国内企业也在加速迭代。经历了零售高速增长时期的本土品牌，包括当下的一些新锐品牌，都抛弃了以往只是简单模仿的模式，开始逐步走向自主设计。

尤其是中国消费者的审美不断提高，对设计的要求也在增加，本土品牌结束了粗放式扩张模式，开始走向精细化运作。从设计层面来看，有想法有能力的本土设计师逐步获得设计话语权，让品牌设计感有了质变。尤其是一些国内头部的运动鞋服品牌，已经具有设计本土爆款的能力。

除了运动品牌外，在消费比重大的女装领域，中国品牌也在积极尝试。特别是高奢鞋服消费领域，以往是欧美品牌独占，但近年来本土品牌依托本土设计师团队积极参与市场竞争，正在改变欧美独大的局面。

此外，国内鞋服企业不仅在中国市场不断开花结果，更开始大规模走向海外。在互联网经济和新冠疫情双重影响下，全球线上购物高速发展，这让国内鞋服企业纷纷凭借各自优势出海，希望能够尽快分享这波红利。

依托强大的供应链和品牌体系，以及设计师资源，在美国市场打出一片天的中国鞋服企业的供应链效率可以比快时尚巨头提高数倍：中国鞋服企业从设计到确定版型再到上架销售只需15天至17天，一年可以提供几十万款鞋服新款。

这些中国品牌不断兴起和开疆扩土，就需要更多的本土设计师。同时他们也为更多优秀的本土设计师提供了职业机遇。

谁才是最抢手的设计师

虽然企业对于本土设计师的需求在不断增加，但对他们的要求也在提高。

翰德观察到，具有八大美院学习经历再叠加海外留学的背景的设计师是“基础款”。这类人既懂得中国设计、中国文化、中国市场，又拥有多元化的视野，能够打造符合大多数消费者需求的产品。

在学历背景达标的基础上，企业更青睐于选择爆款推手：一些在知名品牌打造过爆款的设计师凭借品牌光环以及创造出爆款的战绩，通常会成为整个市场的宠儿。

对于出海的鞋服企业来说，由于他们主要依靠快速设计、快速生产、快速出新来争夺市场，他们对设计师又有更高的要求：具有对数据的极高敏感度以及“快手速”。这也就意味着，跨境电商的设计师们往往需要通过3D技术设计大大压缩服装设计和打版时长，再借助已经做到极致的供应链，在两周内完成一件衣服的从零到一。